1. 背景介绍

华闻传媒自2006年上市以来，一直致力于文化传媒领域的拓展，相继收购了多家公司，归纳到华闻传媒的商誉总额达63.6亿元。然而，随着文化传媒行业的不景气，公司经营业绩下滑，2018年加之股票交易被实施退市风险警示，使得公司面临商誉减值问题。

2. 商誉减值原因

商誉是指企业由于收购等原因，向被收购者支付超过净资产的价格而形成的资产。一般情况下，商誉是企业自行衡量的资产，具备高度的主观性和不确定性。华闻传媒因为收购了多家企业，商誉高达63.6亿元，而2018年公司净资产仅为23.4亿元，商誉占比达到272%，严重超出合理范围，因此公司被迫对商誉进行减值。

3. 商誉减值影响

商誉减值会对公司利润和财务状况产生巨大影响。根据华闻传媒发布的公告，2018年净利润约为-63亿元，其中大部分是因为商誉减值造成的。同时，商誉减值也会导致公司资产负债表短期内受到重创，会对公司股价产生不利的影响，无形中影响了公司全面发展。

4. 应对措施

商誉减值问题在多个行业都存在，对于企业来说，如何应对、防范商誉减值就变得尤为重要。华闻传媒对商誉减值的应对策略主要有以下三点：

（1）规范商誉计量标准。商誉的计量方法应该根据会计准则进行规范，避免主观性，减少风险，实际的价值才是货真价实的。

（2）进行商誉评估。企业应该对商誉进行定期评估，了解商誉的真实价值，并及时调整减值情况，避免损失扩大。

（3）优化管理模式。对于企业来说，商誉减值的问题绝非一朝一夕。其应对措施应该紧紧围绕企业的发展目标，推动企业管理模式优化、加强内控，规范运作，避免风险，提高经济效益。

结语

对于华闻传媒来说，商誉减值或许是一次教训，防范商誉减值，将是公司未来持续发展的必修课。对于其他企业来说，如何对商誉减值的风险进行预防和管理，将成为企业发展中不可忽视的重要问题。